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近六成用戶愿意花錢聽歌,半數每月花費在 10 元以下

   信息來源:KNgkdxnmp

據報道,上個月,歌手周杰倫的新歌《說好不哭》在騰訊音樂旗下的三大音樂平臺上線。不到 12 小時,這首歌曲的銷售額就突破了 1500 萬元。到目前為止,專輯銷售量已經超過 1000 萬,創造了在線音樂平臺的銷量新紀錄。

根據艾瑞咨詢的相關報告顯示,目前有近六成用戶愿意在內容質量滿意的前提下為內容付費,內容付費占數字音樂總收入的比例已接近六成。騰訊音樂的財報披露,截至 2019 年二季度,其在線音樂付費用戶數已提升至 3100 萬,同比增長 33%。

相關報告顯示,中國在線音樂用戶平均年齡為 28.7 歲,其中 26 — 30 歲用戶占到整體的 38.7%。在付費群體中,高學歷、高收入者居多,但用戶整體付費額度較低,近半用戶每月花費在 10 元以內。同韓國、新加坡等在線音樂市場較為成熟的國家相比,中國的數字音樂付費率仍有不小的差距。

差距背后,除了用戶的付費習慣仍需培養外,真正優質內容的缺乏也是關鍵原因。不少在線音樂用戶表示,目前很多音樂 APP 需要繳費開通會員才能收聽和下載歌曲,由于版權壟斷,不得不在好幾個平臺同時開通會員。此外,付費音樂還存在 " 重流量、輕內容 " 現象,一些優質的原創音樂在 " 流量為王 " 的背景下,難以產生應有的價值。


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